Marketing

Curso completo de marketing en el que se analizan todos los elementos y herramientas del marketing moderno, para poder evaluar y acometer las estrategias de marketing a seguir.

Duración: 30 horas
  1. Fundamentos de marketing
    • 1. Fundamentos de marketing
    • Introducción de la función de marketing
    • Origen del marketing
    • ¿Qué es marketing?
    • Variables de marketing
    • Evolución del concepto de marketing
    • Marketing como sistema de intercambio
    • El proceso de marketing
    • Marketing Mix
    • Determinantes de marketing
    • Marketing hoy: tendencias actuales
  2. Marketing estratégico
    • 2. Marketing estratégico
    • ¿Qué es estrategia?
    • La dirección estratégica
    • Proceso de Dirección estratégica
  3. Producto
    • 3. Producto/Servicio
    • Concepto de producto/servicio
    • Factores del producto
    • Ciclo de vida del producto
    • Cartera de productos-mercado (Análisis Porfolio)
    • Marca
    • Envase
  4. Precio
    • 4. Precio
    • Concepto de precio
    • Factores que inciden en la fijación de precios
    • Fases de la fijación de precios
    • Fijación del precio en función de la demanda
    • Fijación del precio en función de los costes
    • Fijación del precio en función de la competencia
    • El precio ideal
  5. Mercado
    • 5. Mercado/Distribución
    • Concepto de mercado
    • Tipos de mercado
    • Investigación de mercado
    • Evolución del mercado
    • Métricas de mercado
  6. Cliente / Consumidor
    • 6. Cliente/Consumidor
    • Concepto de necesidad
    • Marketing y el cliente
    • Marketing relacional o marketing “one to one”:
    • El CRM (Customer Relationship Management)
    • Métricas del cliente
  7. Distribución
    • 7. Distribución
    • Canales de distribución
    • El canal de gran consumo
    • Otras formas de distribución
    • Los objetivos de la comercialización
    • Tendencias de la distribución
    • Trade Marketing
  8. Comunicación off-line
    • 8. Comunicación integral. Comunicación off-line
    • Introducción
    • Objetivos de la comunicación:
    • Medios convencionales y no convencionales
  9. Comunicación on-line
    • 9. Comunicación on-line
    • Página web
    • Alta y posicionamiento en buscadores
    • Publicidad on-line
    • email-marketing
    • Marketing viral
    • Marketing móvil
  10. Marketing Internacional
    • 10. Marketing Internacional
    • Concepto de marketing internacional
    • Comercio internacional
    • Motivos para exportar
    • Potencial exportador
    • El Plan de exportación
    • Elección del mercado
    • Formas de acceso a mercados internacionales

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